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库克:苹果接班人的宿命

[2019-01-12 10:32:59] 来源: 编辑: 点击量:
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导读: 官兵/制图程喻作为苹果的掌门人,库克总免不了被拿来与乔布斯比较,这是他的宿命。在这一点上,后任总比前任吃亏,尤其在前任已经不会再犯任何错误的情况下。新年伊始,苹果公司以

 

 

官兵/制图

程喻

作为苹果的掌门人,库克总免不了被拿来与乔布斯比较,这是他的宿命。在这一点上,后任总比前任吃亏,尤其在前任已经不会再犯任何错误的情况下。

新年伊始,苹果公司以大跌迎接2019年,库克执掌下的苹果再次遭到质疑。没有创新能力,除了花里胡哨的颜色和越来越细分的型号,苹果这几年没有什么进步……不知库克听到这些评论有何感想,毫无疑问这是他的短板。他曾说过:“有些人认为创新就是改变,我们从来不这么看,我认为让事情变得更好,就是创新。”但是很可惜,这样的回答不是普罗大众所期望的,市场在等待苹果推出全新的产品以证明他们源源不断的创新动力,然而期望越大,失望就越大。

实际上,近几年来,库克已经越来越少提及产品的创新升级,他在每届WWDC大会上重复的都是“下载量、开发商分成、销量猛增”这些数字,这是他的优势:更低成本、更高销量,一个营销型管理者最为闪光的部分,也是华尔街最看重的部分,否则苹果不会在2018年成为美国股市上第一家收盘价在1万亿元美元的公司。天才的出现是不可控的,而受过良好训练的管理者是有脉络可循的。况且,在受到乔布斯把一件事情做到极致的影响后,库克把成本管理也做到了极致:任职期间,库克大刀阔斧地将苹果主要供应链从原本100家缩减至24家,同时说服许多供应链搬迁至苹果产品生产工厂邻近地带,并且将苹果产品库存周期从原本1个月缩减至6天,其中更将Mac系列机种生产周期从4个月缩减为2个月。

如果是其他500强公司,CEO能在成本控制、市场销量和股价上做出如此出色的成绩,将收获天价年薪和无数赞誉,但这是在苹果,一个曾经做到“改变世界”的公司,大家居然认为这还不够。很难得,在商业领域,理想主义占了现实主义上风。

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